大麥網啟動暑促活動:集結8大品類500余場演出

中國新聞網 2019年07月03日 16:40

  中新網7月3日電 7月3日,由大麥網發起、60個演出品牌參與的2019“熱力•GO現場”暑促活動宣布正式開啟,活動將從7月3日持續至8月11日,這標志著現場娛樂行業首個消費檔期正式誕生。

  “熱力•GO現場”暑促活動集結了演唱會、話劇歌劇、音樂會、體育、曲苑雜壇、兒童親子、展覽休閑、舞蹈芭蕾等8大品類的550余場演出。其中不乏張杰、李榮浩、林宥嘉、陳綺貞、李宗盛等藝人巡演;《貓》、《紅與黑》、《貝隆夫人》、《瑪蒂爾達》等優質音樂劇;世園會、ChinaJoy、畢加索等展覽尖貨;英超亞洲杯、法國超級杯、UFC、蘇州國際賽(巴黎圣日耳曼VS悉尼FC)等熱血賽事;以及開心麻花、大船文化、孟京輝、陳佩斯等系列經典劇目。

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  大麥網平臺事業部總經理周正表示,“熱力•GO現場”顧名思義是一場“說走就走”的觀演之旅,“我們希望充分依托大麥網豐富的內容資源和生態優勢,在現場娛樂旺季為消費者打造一場‘寵粉狂歡節’,讓更多的人走進現場享受優惠愜意的觀演體驗,同時讓現場娛樂觀演在普通消費者心中形成一種心智,從而引領文化消費新風尚。”

  數據分析顯示,每年的6-8月是演出市場的旺季,演唱會、音樂節、休閑展覽多集中于此。以2018年6-8月為例,大麥網在售演出3.9萬場,占全年總場次37%,現場觀演人次220萬,演出覆蓋全國281個城市。其中演唱會觀演人次高達100萬,占到整個觀演群體的45%。

  今年,大麥網“熱力•GO現場”推出了多種大促玩法。其中,“最種草驚喜”為10元搶1000元神券,先到先得,全場通用,幸運用戶只需花百元即可獲得進內場近距離聽演唱會的超值權益;“最燃情驚喜”是階梯秒殺專區,涵蓋0元秒殺演唱會、8元秒殺體育賽事、5折秒殺經典戲劇等多種福利;同時暑促還推出了“陽光普照”的無門檻優惠,即滿380元減20、滿680減40、滿1200減100跨品類優惠券;此外,用戶還可以參與紅包雨、折扣、包郵及各種優惠套票玩法。

  值得一提的是,暑促期間大麥網還推出了“寵愛粉絲”系列的熱力魔盒抽獎活動。用戶參加抽獎即可獲得1張抽獎券,邀請好友助力可額外多獲一張抽獎券,邀請越多,獎券越多,中獎幾率越大。獲獎者將有機會獲由大麥網送出的周杰倫濟南演唱會門票、張藝興親筆簽名海報、GAI親筆簽名定制T恤、AKB48握手會名額等愛豆福利。

  今年以來,大麥網重點發力平臺建設,先后重置APP布局,推出了演出必看榜單;優化項目預熱鏈路,新增了演出先導片;強化品牌建設,上線了品牌館。“我們不斷優化平臺建設的核心是想通過優質的內容組合、數據化的運營策略,在給予品牌最大曝光的同時,也賦予用戶最佳購票體驗”周正說。

  周正透露,未來一年,大麥網將推出一萬條短視頻內容,搭建50個品牌館,爭取80%的購票用戶參與觀后評論互動,從而把大麥網打造成為中國現場娛樂領域的“最佳用戶觀演決策平臺”。

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